Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Современные успешные компании стремятся преобразовать свои торговые марки в популярные узнаваемые бренды с целью обеспечить себе долгосрочные отношения с конечным потребителем. Уже недостаточно предложить клиенту только качественно произведенный продукт.

Опыт показывает, что наиболее желанным будет продукт той торговой марки, которая помимо товара реализует особые нематериальные преимущества. Под нематериальными преимуществами товара следует понимать некие свойства, что позволяют потребителю стать вхожим в узких круг «избранных», тем самым поднимая его престиж и социальный статус. При этом посредством потребления брендового товара, клиент осуществляет межличностное общение и связь через приобретение.

Прежде определимся, что означает создание бренда. Под брендом следует понимать совокупность свойств продукта: наименование, упаковка, цена, история возникновения, репутация, способы рекламирования и методы продвижения товара на рынке. Также неотъемлемой частью бренда является впечатление, оказанное на потребителя, в совокупности с накопленным им опытом в процессе использования бренда.

Одним из способов формирования бренда является внедрение в рекламные акции рекламного персонажа.

Таким образом, рекламный персонаж выполняет функцию медиатора и осуществляет посредническую связь в общении с конечным потребителем. Выступая в образе положительного вымышленного героя, на наименование или внешний облик которого проецируются характеристики бренда, рекламный персонаж нацелен на создание положительных ассоциаций с данной торговой маркой у целевой аудитории. Формируя имидж бренда и, являясь основным действующим лицом всех рекламных сюжетов, он тем самым попутно укрепляет связи между брендом и клиентом.

Являясь персонифицированной сущностью совокупности свойств товара, претворяя в жизнь возложенные на него маркетинговые цели, рекламный персонаж, тем не менее, может порой выйти за рамки определенного для него медийного пространства и стать независимым героем. Известный случай появления Санта-Клауса, персонажа, который ассоциируется с Рождеством, и который первоначально был создан для рекламы напитка кока-кола в зимний период. Отсюда и цветовое решение костюма Санты: красно-белое цветовое сочетание хорошо гармонирует с бутылкой кока-колы.

Внедрение рекламного персонажа является наиболее результативным приемом при формировании устойчивого имиджа бренда.