Только актуальная информация для русскоязычных пользователей из самых разнообразных сфер мирового бизнеса, не забываем комментировать.

Новое на сайте

Почему стоит отдыхать в Сочи?

Почему стоит отдыхать в Сочи?

25-05-2018

На сегодняшний день многие наши сограждане имеют возможность отдыха на любом курорте мира,...

Как выбрать игровой домик для ребенка?

Как выбрать игровой домик для ребенка?

22-05-2018

Наверное, не существует человека, который не вспоминал бы свое детство. У кого-то оно...

Гостиничный бизнес

Гостиничный бизнес

21-05-2018

Если вас не пугает перспектива открытия своего дела и вы готовы рискнуть, то...

Курсы английского языка

Курсы английского языка

21-05-2018

Современный мир развивается быстрыми темпами. Чтобы постоянно успевать за ним и быть успешным...

Рихтовочный стенд: как проверить кузов подержанного автомобиля

Рихтовочный стенд: как проверить кузов подержанного автомобиля

16-05-2018

Суровые реалии современной жизни приводят к тому, что многие из нас вынуждены обратиться...

Текстиль в интерьере: насколько он важен?

Текстиль в интерьере: насколько он важен?

14-05-2018

Для каждого дизайнера, владельца квартиры перед ремонтом важно составить единую и общую концепцию...

Выбираем сковороду

Выбираем сковороду

14-05-2018

Для качественной жарки пищи обязательно нужно выбирать правильную сковороду. Если допустить в этом...

Как выбрать место для медицинского кабинета?

Как выбрать место для медицинского кабинета?

14-05-2018

Чтобы организовать медицинский центр, требуется принять во внимание множество важных нюансов. Один из...

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Категория: Бизнес
Создано 23.11.2015

Современные успешные компании стремятся преобразовать свои торговые марки в популярные узнаваемые бренды с целью обеспечить себе долгосрочные отношения с конечным потребителем. Уже недостаточно предложить клиенту только качественно произведенный продукт.

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Опыт показывает, что наиболее желанным будет продукт той торговой марки, которая помимо товара реализует особые нематериальные преимущества. Под нематериальными преимуществами товара следует понимать некие свойства, что позволяют потребителю стать вхожим в узких круг «избранных», тем самым поднимая его престиж и социальный статус. При этом посредством потребления брендового товара, клиент осуществляет межличностное общение и связь через приобретение.

Прежде определимся, что означает создание бренда. Под брендом следует понимать совокупность свойств продукта: наименование, упаковка, цена, история возникновения, репутация, способы рекламирования и методы продвижения товара на рынке. Также неотъемлемой частью бренда является впечатление, оказанное на потребителя, в совокупности с накопленным им опытом в процессе использования бренда.

Одним из способов формирования бренда является внедрение в рекламные акции рекламного персонажа.

Таким образом, рекламный персонаж выполняет функцию медиатора и осуществляет посредническую связь в общении с конечным потребителем. Выступая в образе положительного вымышленного героя, на наименование или внешний облик которого проецируются характеристики бренда, рекламный персонаж нацелен на создание положительных ассоциаций с данной торговой маркой у целевой аудитории. Формируя имидж бренда и, являясь основным действующим лицом всех рекламных сюжетов, он тем самым попутно укрепляет связи между брендом и клиентом.

Являясь персонифицированной сущностью совокупности свойств товара, претворяя в жизнь возложенные на него маркетинговые цели, рекламный персонаж, тем не менее, может порой выйти за рамки определенного для него медийного пространства и стать независимым героем. Известный случай появления Санта-Клауса, персонажа, который ассоциируется с Рождеством, и который первоначально был создан для рекламы напитка кока-кола в зимний период. Отсюда и цветовое решение костюма Санты: красно-белое цветовое сочетание хорошо гармонирует с бутылкой кока-колы.

Внедрение рекламного персонажа является наиболее результативным приемом при формировании устойчивого имиджа бренда.


Видео

Обязательно прочтите

Почему стоит отдыхать в Сочи?

Почему стоит отдыхать в Сочи?

25-05-2018

На сегодняшний день многие наши сограждане имеют возможность отдыха на любом курорте мира, если это...

Как выбрать игровой домик для ребенка?

Как выбрать игровой домик для ребенка?

22-05-2018

Наверное, не существует человека, который не вспоминал бы свое детство. У кого-то оно было счастливым....

Гостиничный бизнес

Гостиничный бизнес

21-05-2018

Если вас не пугает перспектива открытия своего дела и вы готовы рискнуть, то это статья...

   Яндекс цитирования

Права защищены © 2004 — 2017 Портал о бизнесе за рубежом.
Исключительные права на сам сайт, а также на размещенные на нем материалы, принадлежат владельцам сайта и не могут быть скопированы. Карта сайта.