Только актуальная информация для русскоязычных пользователей из самых разнообразных сфер мирового бизнеса, не забываем комментировать.

Новое на сайте

Такси – профессиональное обслуживание по разумной цене

Такси – профессиональное обслуживание по разумной цене

18-03-2019

Такси является одной из наиболее востребованных услуг. Это выгодный и комфортный для передвижения...

Страйкбол. Преимущества и недостатки этого увлечения

Страйкбол. Преимущества и недостатки этого увлечения

10-03-2019

Слово «страйкбол» с английского можно перевести как «удар шаром». Во всем мире данное...

Кредитная карта или микрокредит: что лучше?

Кредитная карта или микрокредит: что лучше?

10-03-2019

Бывают ситуации, когда человеку срочно понадобились заемные денежные средства, и тогда возникает необходимость...

Правильный подбор холодильника

Правильный подбор холодильника

08-03-2019

Холодильник – это та вещь, которую с уверенностью можно назвать главным прибором на...

Шесть лучших скелетных часов (сравнение моделей)

Шесть лучших скелетных часов (сравнение моделей)

28-02-2019

За всеми часами стоит технология, делающая время реальностью. Часы Skeleton прославляют разработку часов и...

Прямоугольные часы

Прямоугольные часы

28-02-2019

Часы бывают разных форм и размеров: круглые, овальные, квадратные, восьмиугольные, а иногда даже...

Лучшие кредитные карты

Лучшие кредитные карты

25-02-2019

Кредитные карты – это те продукты, которые обеспечивают самый удобный способ оплаты платежей...

Охранные услуги в Киеве и области

Охранные услуги в Киеве и области

25-02-2019

Безопасность - это важнейшее качество жизни современного человека, достижение её - идеал, к...

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Категория: Бизнес
Создано 23.11.2015

Современные успешные компании стремятся преобразовать свои торговые марки в популярные узнаваемые бренды с целью обеспечить себе долгосрочные отношения с конечным потребителем. Уже недостаточно предложить клиенту только качественно произведенный продукт.

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Опыт показывает, что наиболее желанным будет продукт той торговой марки, которая помимо товара реализует особые нематериальные преимущества. Под нематериальными преимуществами товара следует понимать некие свойства, что позволяют потребителю стать вхожим в узких круг «избранных», тем самым поднимая его престиж и социальный статус. При этом посредством потребления брендового товара, клиент осуществляет межличностное общение и связь через приобретение.

Прежде определимся, что означает создание бренда. Под брендом следует понимать совокупность свойств продукта: наименование, упаковка, цена, история возникновения, репутация, способы рекламирования и методы продвижения товара на рынке. Также неотъемлемой частью бренда является впечатление, оказанное на потребителя, в совокупности с накопленным им опытом в процессе использования бренда.

Одним из способов формирования бренда является внедрение в рекламные акции рекламного персонажа.

Таким образом, рекламный персонаж выполняет функцию медиатора и осуществляет посредническую связь в общении с конечным потребителем. Выступая в образе положительного вымышленного героя, на наименование или внешний облик которого проецируются характеристики бренда, рекламный персонаж нацелен на создание положительных ассоциаций с данной торговой маркой у целевой аудитории. Формируя имидж бренда и, являясь основным действующим лицом всех рекламных сюжетов, он тем самым попутно укрепляет связи между брендом и клиентом.

Являясь персонифицированной сущностью совокупности свойств товара, претворяя в жизнь возложенные на него маркетинговые цели, рекламный персонаж, тем не менее, может порой выйти за рамки определенного для него медийного пространства и стать независимым героем. Известный случай появления Санта-Клауса, персонажа, который ассоциируется с Рождеством, и который первоначально был создан для рекламы напитка кока-кола в зимний период. Отсюда и цветовое решение костюма Санты: красно-белое цветовое сочетание хорошо гармонирует с бутылкой кока-колы.

Внедрение рекламного персонажа является наиболее результативным приемом при формировании устойчивого имиджа бренда.


Видео

Обязательно прочтите

Такси – профессиональное обслуживание по разумной цене

Такси – профессиональное обслуживание по разумной цене

18-03-2019

Такси является одной из наиболее востребованных услуг. Это выгодный и комфортный для передвижения вид транспорта,...

Страйкбол. Преимущества и недостатки этого увлечения

Страйкбол. Преимущества и недостатки этого увлечения

10-03-2019

Слово «страйкбол» с английского можно перевести как «удар шаром». Во всем мире данное увлечение называется...

Кредитная карта или микрокредит: что лучше?

Кредитная карта или микрокредит: что лучше?

10-03-2019

Бывают ситуации, когда человеку срочно понадобились заемные денежные средства, и тогда возникает необходимость в поиске...

   Яндекс цитирования

Права защищены © 2004 — 2017 Портал о бизнесе за рубежом.
Исключительные права на сам сайт, а также на размещенные на нем материалы, принадлежат владельцам сайта и не могут быть скопированы. Карта сайта.