Только актуальная информация для русскоязычных пользователей из самых разнообразных сфер мирового бизнеса, не забываем комментировать.

Новое на сайте

Железобетонные изделия: структура, производство, классификация

Железобетонные изделия: структура, производство, классификация

12-01-2019

Понятие «железобетонные изделия» (ЖБИ) подразумевает собой различные конструкции и элементы, изготовленные из железобетона....

Оборудование для переработки вторсырья

Оборудование для переработки вторсырья

14-12-2018

В наше время переработка вторсырья становится всё более актуальным родом деятельности. В этом...

Как купить стильную мужскую сумку

Как купить стильную мужскую сумку

11-12-2018

Хорошая мужская сумка будет не просто очень удобным хранилищем самых разных вещей, но...

Отдых в России

Отдых в России

10-12-2018

Внутрироссийский туризм можно разделить на следующие виды: 1.    Экскурсии. В России множество городов с...

Эффективные партнерские отношения – залог успеха в бизнесе?

Эффективные партнерские отношения – залог успеха в бизнесе?

26-11-2018

Бизнес - это сложный, нацеленный на конкретный результат процесс, который строится на взаимном...

Оформление кредита в МФО: отличная возможность решить финансовые трудности

Оформление кредита в МФО: отличная возможность решить финансовые трудности

22-11-2018

Каждый человек может столкнуться с финансовыми трудностями, возникшими из-за непредвиденных расходов. Здесь действовать...

К кому обращаться при плохой потенции?

К кому обращаться при плохой потенции?

21-11-2018

Уролог, сексолог, андролог, кардиолог - существует множество медицинских специальностей, которые занимаются диагностикой и...

Немного о банковских картах

Немного о банковских картах

15-11-2018

Пластиковые карты становятся все более распространенным платежным средством. Этот удобный банковский продукт можно...

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Категория: Бизнес
Создано 23.11.2015

Современные успешные компании стремятся преобразовать свои торговые марки в популярные узнаваемые бренды с целью обеспечить себе долгосрочные отношения с конечным потребителем. Уже недостаточно предложить клиенту только качественно произведенный продукт.

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Опыт показывает, что наиболее желанным будет продукт той торговой марки, которая помимо товара реализует особые нематериальные преимущества. Под нематериальными преимуществами товара следует понимать некие свойства, что позволяют потребителю стать вхожим в узких круг «избранных», тем самым поднимая его престиж и социальный статус. При этом посредством потребления брендового товара, клиент осуществляет межличностное общение и связь через приобретение.

Прежде определимся, что означает создание бренда. Под брендом следует понимать совокупность свойств продукта: наименование, упаковка, цена, история возникновения, репутация, способы рекламирования и методы продвижения товара на рынке. Также неотъемлемой частью бренда является впечатление, оказанное на потребителя, в совокупности с накопленным им опытом в процессе использования бренда.

Одним из способов формирования бренда является внедрение в рекламные акции рекламного персонажа.

Таким образом, рекламный персонаж выполняет функцию медиатора и осуществляет посредническую связь в общении с конечным потребителем. Выступая в образе положительного вымышленного героя, на наименование или внешний облик которого проецируются характеристики бренда, рекламный персонаж нацелен на создание положительных ассоциаций с данной торговой маркой у целевой аудитории. Формируя имидж бренда и, являясь основным действующим лицом всех рекламных сюжетов, он тем самым попутно укрепляет связи между брендом и клиентом.

Являясь персонифицированной сущностью совокупности свойств товара, претворяя в жизнь возложенные на него маркетинговые цели, рекламный персонаж, тем не менее, может порой выйти за рамки определенного для него медийного пространства и стать независимым героем. Известный случай появления Санта-Клауса, персонажа, который ассоциируется с Рождеством, и который первоначально был создан для рекламы напитка кока-кола в зимний период. Отсюда и цветовое решение костюма Санты: красно-белое цветовое сочетание хорошо гармонирует с бутылкой кока-колы.

Внедрение рекламного персонажа является наиболее результативным приемом при формировании устойчивого имиджа бренда.


Видео

Обязательно прочтите

Железобетонные изделия: структура, производство, классификация

Железобетонные изделия: структура, производство, классификация

12-01-2019

Понятие «железобетонные изделия» (ЖБИ) подразумевает собой различные конструкции и элементы, изготовленные из железобетона. Это композиционный...

Оборудование для переработки вторсырья

Оборудование для переработки вторсырья

14-12-2018

В наше время переработка вторсырья становится всё более актуальным родом деятельности. В этом нет ничего...

Как купить стильную мужскую сумку

Как купить стильную мужскую сумку

11-12-2018

Хорошая мужская сумка будет не просто очень удобным хранилищем самых разных вещей, но также и...

   Яндекс цитирования

Права защищены © 2004 — 2017 Портал о бизнесе за рубежом.
Исключительные права на сам сайт, а также на размещенные на нем материалы, принадлежат владельцам сайта и не могут быть скопированы. Карта сайта.