Только актуальная информация для русскоязычных пользователей из самых разнообразных сфер мирового бизнеса, не забываем комментировать.

Новое на сайте

Немного о банковских картах

Немного о банковских картах

15-11-2018

Пластиковые карты становятся все более распространенным платежным средством. Этот удобный банковский продукт можно...

Ремонт мобильных телефонов

Ремонт мобильных телефонов

07-11-2018

Поломка мобильного телефона всегда огорчает владельца, а предвкушение незапланированных расходов удваивает это огорчение....

Предпринимательская деятельность

Предпринимательская деятельность

04-11-2018

Главным принципиальным вопросом в бизнесе является получение прибыли. Она может быть получена при...

Как выбрать свадебное платье?

Как выбрать свадебное платье?

23-10-2018

О свадьбе мечтает каждая девушка и женщина. Потому что в этот день невеста...

Всеукраинская аптечная сеть "Будем Здоровы Вместе"

Всеукраинская аптечная сеть "Будем Здоровы Вместе"

23-10-2018

Многие вынуждены регулярно принимать разнообразные лекарственные препараты. Даже физически крепкий человек нуждается в...

Речные круизы

Речные круизы

23-10-2018

Хороший отдых это всегда крайне важно. Отдых в наше время может быть абсолютно...

Широкий каталог офисных платьев по доступным ценам

Широкий каталог офисных платьев по доступным ценам

22-10-2018

Красивый наряд для работы Большую часть своего времени мы проводим на работе. И, конечно...

Советы при выборе новогодней елки

Советы при выборе новогодней елки

17-10-2018

Так сложилось, что хотим мы того или нет, но главный зимний праздник наступает...

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Категория: Бизнес
Создано 23.11.2015

Современные успешные компании стремятся преобразовать свои торговые марки в популярные узнаваемые бренды с целью обеспечить себе долгосрочные отношения с конечным потребителем. Уже недостаточно предложить клиенту только качественно произведенный продукт.

Использование рекламного персонажа для формирования имиджа бренда

Опыт показывает, что наиболее желанным будет продукт той торговой марки, которая помимо товара реализует особые нематериальные преимущества. Под нематериальными преимуществами товара следует понимать некие свойства, что позволяют потребителю стать вхожим в узких круг «избранных», тем самым поднимая его престиж и социальный статус. При этом посредством потребления брендового товара, клиент осуществляет межличностное общение и связь через приобретение.

Прежде определимся, что означает создание бренда. Под брендом следует понимать совокупность свойств продукта: наименование, упаковка, цена, история возникновения, репутация, способы рекламирования и методы продвижения товара на рынке. Также неотъемлемой частью бренда является впечатление, оказанное на потребителя, в совокупности с накопленным им опытом в процессе использования бренда.

Одним из способов формирования бренда является внедрение в рекламные акции рекламного персонажа.

Таким образом, рекламный персонаж выполняет функцию медиатора и осуществляет посредническую связь в общении с конечным потребителем. Выступая в образе положительного вымышленного героя, на наименование или внешний облик которого проецируются характеристики бренда, рекламный персонаж нацелен на создание положительных ассоциаций с данной торговой маркой у целевой аудитории. Формируя имидж бренда и, являясь основным действующим лицом всех рекламных сюжетов, он тем самым попутно укрепляет связи между брендом и клиентом.

Являясь персонифицированной сущностью совокупности свойств товара, претворяя в жизнь возложенные на него маркетинговые цели, рекламный персонаж, тем не менее, может порой выйти за рамки определенного для него медийного пространства и стать независимым героем. Известный случай появления Санта-Клауса, персонажа, который ассоциируется с Рождеством, и который первоначально был создан для рекламы напитка кока-кола в зимний период. Отсюда и цветовое решение костюма Санты: красно-белое цветовое сочетание хорошо гармонирует с бутылкой кока-колы.

Внедрение рекламного персонажа является наиболее результативным приемом при формировании устойчивого имиджа бренда.


Видео

Обязательно прочтите

Немного о банковских картах

Немного о банковских картах

15-11-2018

Пластиковые карты становятся все более распространенным платежным средством. Этот удобный банковский продукт можно использовать для...

Ремонт мобильных телефонов

Ремонт мобильных телефонов

07-11-2018

Поломка мобильного телефона всегда огорчает владельца, а предвкушение незапланированных расходов удваивает это огорчение. Самый лучший...

Предпринимательская деятельность

Предпринимательская деятельность

04-11-2018

Главным принципиальным вопросом в бизнесе является получение прибыли. Она может быть получена при оказании каких-либо...

   Яндекс цитирования

Права защищены © 2004 — 2017 Портал о бизнесе за рубежом.
Исключительные права на сам сайт, а также на размещенные на нем материалы, принадлежат владельцам сайта и не могут быть скопированы. Карта сайта.