Только актуальная информация для русскоязычных пользователей из самых разнообразных сфер мирового бизнеса, не забываем комментировать.

Новое на сайте

Амортизаторы

Амортизаторы

10-12-2017

Важнейшим элементом подвески автомобиля, всегда считался амортизатор. Без этой детали, комфортное передвижение, возможно...

Поездка за границу как лучший подарок для детей

Поездка за границу как лучший подарок для детей

10-12-2017

Ваш ребенок старше 4 лет? Тогда он уже активно познает мир, любит путешествовать...

Советы по выбору частного охранного агентства

Советы по выбору частного охранного агентства

09-12-2017

Многие предприниматели на определенном этапе развития своей деятельности начинают задумываться о серьезной охране...

Преимущества вызова ветеринара на дом

Преимущества вызова ветеринара на дом

03-12-2017

Одна из самых основных причин вызова ветеринара – это минимизация стрессового состояния домашнего...

Как продавать текст

Как продавать текст

03-12-2017

Как известно сейчас самым дорогим товаром на мировом рынке является, прежде всего, информация, которая...

Способы мониторинга тендерных площадок

Способы мониторинга тендерных площадок

01-12-2017

Тендеры, аукционы, госзаказы на сайте https://tender.uub.com.ua плотно вошли в жизнь бизнеса. Кому-то нужны...

Зеленая крыша на даче

Зеленая крыша на даче

30-11-2017

Озеленение крыш домов в последнее время стало популярным в нашей стране, хотя еще...

Новогодние украшения для домашнего уюта

Новогодние украшения для домашнего уюта

30-11-2017

До Нового года остаются считанные недели, а это значит, что пора готовить свой...

Бренд – фактор влияния или выбор потребителя?

Категория: Разное
Создано 10.02.2015
HashFlare

Какие качества должны быть у торговой марки, чтобы она была узнаваемой? Бренд – это дань моде или гарантия качества? Стоит ли фирменная вещь своих денег? Прежде чем ответить на эти вопросы, разберемся с понятием бренд.

Бренд – фактор влияния или выбор потребителя?

Что мы понимаем под словом «бренд»?

Чаще всего это не просто торговый знак определенной фирмы, а наименование конкретного товара, которым мы пользуемся в повседневной жизни. Например, говоря о чае, некоторые люди говорят Lipton, а не «чай». Именно таким образом достигается основная задача всех производителей, а именно – создание популярности фирмы, при которой большая часть потребителей признает ее продукт среди прочих конкурентных товаров. Для того чтобы увеличить осведомленность о своей торговой марке, фирмы пытаются быстро получить патент бренда. Это может показаться невероятным, но иногда затраты на раскрутку бренда больше, чем расходы на саму организацию целиком! Реклама на Яндексе в этом случае тому подтверждение. По мнению специалистов по продажам различных фирм, посредством размещения рекламы на Яндексе, компания может существенно увеличить свою популярность. При этом всего день рекламы на известном веб-сайте стоит порядка 20000$.

Фирменный знак: какой он должен быть?

В первую очередь он должен привлекать внимание. Отличным примером выступает бренд безалкогольного напитка известной компании 7 UP. Зайдя на рынок в 1968 году с фирменным наименованием Uncola (англ. «Не кола»), эта компания достигла своей цели – став альтернативой популярным в то время напиткам «Кока-коле» и «Пепси», 7 UP увеличила уровень продаж на 15%. Стратегия создания альтернативы лидирующему бренду – отличная идея для продвижения своего фирменного знака. Именно таким способом мы получили возможность выбора между чаем и кофе, BMW и Mersedes-Benz.

Легко ли создать новый бренд?

Все торговые марки зарегистрированы в установленном порядке и защищены законом, поэтому никто больше не может произвести один и тот же продукт под таким же фирменным названием. Достаточно трудно создать новую торговую марку, поскольку количество зарегистрированных брендов исчисляется миллионами. По подсчетам аналитиков компании Thomson CompuMark, регистрация торговых знаков в России за последние 5 лет увеличилась на 46%. А количество брендов, зарегистрированных американской патентной организацией, только за один месяц составляет порядка 365000, притом, что Оксфордский словарь содержит около 615000 слов.

Цена равно качество?

Безусловно, имея представление о том или ином фирменном знаке, людям проще сориентироваться в размерах, количестве, вкусовых предпочтениях, особенно находясь за пределами своей страны и не имея понятия об особенностях местных товаров.

Как правило, бренд увеличивает цену продукта. В результате чего фирменные изделия всегда выделяются своей ценой среди прочих товаров. Но если мы платим больше, то однозначно хотим получить и лучшее качество, а оно не гарантируется. В целом бренды - одна из движущих сил торговли, выступающая основным фактором влияния на потребительский спрос.


Видео

Обязательно прочтите

Амортизаторы

Амортизаторы

10-12-2017

Важнейшим элементом подвески автомобиля, всегда считался амортизатор. Без этой детали, комфортное передвижение, возможно только на...

Поездка за границу как лучший подарок для детей

Поездка за границу как лучший подарок для детей

10-12-2017

Ваш ребенок старше 4 лет? Тогда он уже активно познает мир, любит путешествовать и хочет...

Советы по выбору частного охранного агентства

Советы по выбору частного охранного агентства

09-12-2017

Многие предприниматели на определенном этапе развития своей деятельности начинают задумываться о серьезной охране своих ценностей....

HashFlare

   Яндекс цитирования

Права защищены © 2004 — 2017 Портал о бизнесе за рубежом.
Исключительные права на сам сайт, а также на размещенные на нем материалы, принадлежат владельцам сайта и не могут быть скопированы. Карта сайта.