Только актуальная информация для русскоязычных пользователей из самых разнообразных сфер мирового бизнеса, не забываем комментировать.

Новое на сайте

Выбираем светильник

Выбираем светильник

21-10-2017

Освещение является важнейшей составляющей нормального функционирования общественного или жилого помещения. На сегодняшний день...

Интернет-магазин в аренду

Интернет-магазин в аренду

18-10-2017

Вы собираетесь открыть бизнес в интернете и в первую очередь Вы сталкиваетесь с...

Пледы и покрывала

Пледы и покрывала

17-10-2017

Покрывала берут свою историю, пожалуй, вместе с человечеством – ещё пещерные люди использовали...

Что интересного в Феодосии?

Что интересного в Феодосии?

10-10-2017

Феодосия - город, находящийся в юго-восточной части Крымского полуострова, который отличается удобным местоположением...

Вывоз мусора со стройки

Вывоз мусора со стройки

07-10-2017

Во время стройки выделяется специальная территория, на которой хранятся строительные материалы, стоит спецтехника,...

Туры в Гоа - ваше лучшее путешествие!

Туры в Гоа - ваше лучшее путешествие!

05-10-2017

Гоа – самый популярный штат Индии, славится своими чистейшими пляжами, с белым мелким,...

Украсить елку как профессиональный дизайнер

Украсить елку как профессиональный дизайнер

04-10-2017

До Нового года и Рождества остается все меньше и меньше времени, а неотъемлемый...

Фестивали шопинга: лучшие места для покупок

Фестивали шопинга: лучшие места для покупок

04-10-2017

Лучше сезонов распродаж могут быть только фестивали шоппинга — мероприятия с интересной культурной...

Бренд – фактор влияния или выбор потребителя?

Категория: Разное
Создано 10.02.2015
HashFlare

Какие качества должны быть у торговой марки, чтобы она была узнаваемой? Бренд – это дань моде или гарантия качества? Стоит ли фирменная вещь своих денег? Прежде чем ответить на эти вопросы, разберемся с понятием бренд.

Бренд – фактор влияния или выбор потребителя?

Что мы понимаем под словом «бренд»?

Чаще всего это не просто торговый знак определенной фирмы, а наименование конкретного товара, которым мы пользуемся в повседневной жизни. Например, говоря о чае, некоторые люди говорят Lipton, а не «чай». Именно таким образом достигается основная задача всех производителей, а именно – создание популярности фирмы, при которой большая часть потребителей признает ее продукт среди прочих конкурентных товаров. Для того чтобы увеличить осведомленность о своей торговой марке, фирмы пытаются быстро получить патент бренда. Это может показаться невероятным, но иногда затраты на раскрутку бренда больше, чем расходы на саму организацию целиком! Реклама на Яндексе в этом случае тому подтверждение. По мнению специалистов по продажам различных фирм, посредством размещения рекламы на Яндексе, компания может существенно увеличить свою популярность. При этом всего день рекламы на известном веб-сайте стоит порядка 20000$.

Фирменный знак: какой он должен быть?

В первую очередь он должен привлекать внимание. Отличным примером выступает бренд безалкогольного напитка известной компании 7 UP. Зайдя на рынок в 1968 году с фирменным наименованием Uncola (англ. «Не кола»), эта компания достигла своей цели – став альтернативой популярным в то время напиткам «Кока-коле» и «Пепси», 7 UP увеличила уровень продаж на 15%. Стратегия создания альтернативы лидирующему бренду – отличная идея для продвижения своего фирменного знака. Именно таким способом мы получили возможность выбора между чаем и кофе, BMW и Mersedes-Benz.

Легко ли создать новый бренд?

Все торговые марки зарегистрированы в установленном порядке и защищены законом, поэтому никто больше не может произвести один и тот же продукт под таким же фирменным названием. Достаточно трудно создать новую торговую марку, поскольку количество зарегистрированных брендов исчисляется миллионами. По подсчетам аналитиков компании Thomson CompuMark, регистрация торговых знаков в России за последние 5 лет увеличилась на 46%. А количество брендов, зарегистрированных американской патентной организацией, только за один месяц составляет порядка 365000, притом, что Оксфордский словарь содержит около 615000 слов.

Цена равно качество?

Безусловно, имея представление о том или ином фирменном знаке, людям проще сориентироваться в размерах, количестве, вкусовых предпочтениях, особенно находясь за пределами своей страны и не имея понятия об особенностях местных товаров.

Как правило, бренд увеличивает цену продукта. В результате чего фирменные изделия всегда выделяются своей ценой среди прочих товаров. Но если мы платим больше, то однозначно хотим получить и лучшее качество, а оно не гарантируется. В целом бренды - одна из движущих сил торговли, выступающая основным фактором влияния на потребительский спрос.


Видео

Обязательно прочтите

Выбираем светильник

Выбираем светильник

21-10-2017

Освещение является важнейшей составляющей нормального функционирования общественного или жилого помещения. На сегодняшний день выбор светильников...

Интернет-магазин в аренду

Интернет-магазин в аренду

18-10-2017

Вы собираетесь открыть бизнес в интернете и в первую очередь Вы сталкиваетесь с необходимостью создания...

Пледы и покрывала

Пледы и покрывала

17-10-2017

Покрывала берут свою историю, пожалуй, вместе с человечеством – ещё пещерные люди использовали шкуры животных...

HashFlare

   Яндекс цитирования

Права защищены © 2004 — 2017 Портал о бизнесе за рубежом.
Исключительные права на сам сайт, а также на размещенные на нем материалы, принадлежат владельцам сайта и не могут быть скопированы. Карта сайта.