Только актуальная информация для русскоязычных пользователей из самых разнообразных сфер мирового бизнеса, не забываем комментировать.

Новое на сайте

Незабываемый отдых в Шри-Ланке

Незабываемый отдых в Шри-Ланке

28-05-2017

Отдых на территории Шри-Ланки можно охарактеризовать следующим образом: меньше шума, больше природы. Сложно...

При выборе косметики, стоит отдавать предпочтение известным брендам

При выборе косметики, стоит отдавать предпочтение известным брендам

27-05-2017

Трудно найти человека, который не пользуется косметикой. Правда, в этом вопросе. Всегда есть...

Бассейны из традиционного кирпича

Бассейны из традиционного кирпича

24-05-2017

Кирпич - это недорогой материал, который пользуется спросом и имеется ряд преимуществ. В...

Аудит - бухгалтерский анализ

Аудит - бухгалтерский анализ

21-05-2017

Характер предварительной оценки зависит от специальности оценивающего. Для инженера-оценщика, который знает что такое внутренний...

Какой кредит можно оформить в режиме онлайн

Какой кредит можно оформить в режиме онлайн

18-05-2017

Большинство банковских учреждений в настоящее время предлагают подавать заявку через интернет. Работниками банков...

Бинарные опционы в сравнении с Forex

Бинарные опционы в сравнении с Forex

18-05-2017

Одним из видов биржевого контракта применяемого с целью извлечения дохода является бинарный опцион....

Женские туники

Женские туники

05-05-2017

Туника представляет собой просторную и легкую кофту, похожую на длинную рубашку. Она имеет...

Авторитет: менеджмент против сотрудников

Авторитет: менеджмент против сотрудников

03-05-2017

Почему сотрудники отказываются слушать начальство? Проблема заключается в неправильном подходе к коммуникации или...

Бренд – фактор влияния или выбор потребителя?

Категория: Разное
Создано 10.02.2015

Какие качества должны быть у торговой марки, чтобы она была узнаваемой? Бренд – это дань моде или гарантия качества? Стоит ли фирменная вещь своих денег? Прежде чем ответить на эти вопросы, разберемся с понятием бренд.

Бренд – фактор влияния или выбор потребителя?

Что мы понимаем под словом «бренд»?

Чаще всего это не просто торговый знак определенной фирмы, а наименование конкретного товара, которым мы пользуемся в повседневной жизни. Например, говоря о чае, некоторые люди говорят Lipton, а не «чай». Именно таким образом достигается основная задача всех производителей, а именно – создание популярности фирмы, при которой большая часть потребителей признает ее продукт среди прочих конкурентных товаров. Для того чтобы увеличить осведомленность о своей торговой марке, фирмы пытаются быстро получить патент бренда. Это может показаться невероятным, но иногда затраты на раскрутку бренда больше, чем расходы на саму организацию целиком! Реклама на Яндексе в этом случае тому подтверждение. По мнению специалистов по продажам различных фирм, посредством размещения рекламы на Яндексе, компания может существенно увеличить свою популярность. При этом всего день рекламы на известном веб-сайте стоит порядка 20000$.

Фирменный знак: какой он должен быть?

В первую очередь он должен привлекать внимание. Отличным примером выступает бренд безалкогольного напитка известной компании 7 UP. Зайдя на рынок в 1968 году с фирменным наименованием Uncola (англ. «Не кола»), эта компания достигла своей цели – став альтернативой популярным в то время напиткам «Кока-коле» и «Пепси», 7 UP увеличила уровень продаж на 15%. Стратегия создания альтернативы лидирующему бренду – отличная идея для продвижения своего фирменного знака. Именно таким способом мы получили возможность выбора между чаем и кофе, BMW и Mersedes-Benz.

Легко ли создать новый бренд?

Все торговые марки зарегистрированы в установленном порядке и защищены законом, поэтому никто больше не может произвести один и тот же продукт под таким же фирменным названием. Достаточно трудно создать новую торговую марку, поскольку количество зарегистрированных брендов исчисляется миллионами. По подсчетам аналитиков компании Thomson CompuMark, регистрация торговых знаков в России за последние 5 лет увеличилась на 46%. А количество брендов, зарегистрированных американской патентной организацией, только за один месяц составляет порядка 365000, притом, что Оксфордский словарь содержит около 615000 слов.

Цена равно качество?

Безусловно, имея представление о том или ином фирменном знаке, людям проще сориентироваться в размерах, количестве, вкусовых предпочтениях, особенно находясь за пределами своей страны и не имея понятия об особенностях местных товаров.

Как правило, бренд увеличивает цену продукта. В результате чего фирменные изделия всегда выделяются своей ценой среди прочих товаров. Но если мы платим больше, то однозначно хотим получить и лучшее качество, а оно не гарантируется. В целом бренды - одна из движущих сил торговли, выступающая основным фактором влияния на потребительский спрос.


Видео

Обязательно прочтите

Незабываемый отдых в Шри-Ланке

Незабываемый отдых в Шри-Ланке

28-05-2017

Отдых на территории Шри-Ланки можно охарактеризовать следующим образом: меньше шума, больше природы. Сложно найти более...

При выборе косметики, стоит отдавать предпочтение известным брендам

При выборе косметики, стоит отдавать предпочтение известным брендам

27-05-2017

Трудно найти человека, который не пользуется косметикой. Правда, в этом вопросе. Всегда есть определенные предпочтения,...

Бассейны из традиционного кирпича

Бассейны из традиционного кирпича

24-05-2017

Кирпич - это недорогой материал, который пользуется спросом и имеется ряд преимуществ. В первую очередь...

   Яндекс цитирования

Права защищены © 2004 — 2016 Портал о бизнесе за рубежом.
Исключительные права на сам сайт, а также на размещенные на нем материалы, принадлежат владельцам сайта и не могут быть скопированы. Карта сайта.